الإشهار : التعريفات، الأنواع والخصائص

الإشهار : التعريفات، الأنواع والخصائص

تعريف الاشهار:

مجموعة من وسائل الاتصال مصممة لتقديم فكرة أو منتج أو سلعة وحث الجمهور على اقتنائها بإحدى وسائل الإعلام.
وبالمثل ، فإن أي شكل يدفعه الممول لعرض الأفكار والسلع والخدمات بشكل جماعي والترويج لها.
إنها أيضًا مجموعة من وسائل الاتصال التي تهدف إلى إعلام الجمهور من خلال وسيلة عامة بسلعة أو خدمة معينة ، وتشجيع الجمهور على اقتناء المنتجات المعلن عنها.
إنه أيضًا اتصال عام لصالح مرسل معين يدفع لوسائل الإعلام لإدراج رسائلها الترويجية في مساحات منفصلة وبثها إلى جمهور وسائل الإعلام المحجوز.

أنواع الاشهارات:

الاشهار المباشر:

Photo gratuite rangée de journaux pliés
هي رسالة تنقلها وسائل الإعلام ومصممة لإغراء الجمهور المستهدف بالرد عن طريق أوراق الإجابة للصحف أو رقم الهاتف أو عنوان البريد الإلكتروني لوسائل الإعلام الأخرى.
الاشهار المباشر هو شكل من أشكال الدعاية لأنه ينتقل من خلال وسائل الإعلام ، وبالتالي فهو مصنف ضمن النفقات الإعلامية ، أي نفقات الاشهار ، وليس ضمن نفقات التسويق المباشر التي تشير إلى الاتصال خارج وسائل الإعلام.

الاشهار في نقاط البيع :

Photo gratuite abstrait flou et centre commercial defocused
الترويج للعلامات التجارية والمنتجات في المتاجر على شكل إعلانات صغيرة ولافتات صغيرة ورسائل صوتية وشاشات فيديو لعرض المنتجات…. لا تروق إعلانات نقاط البيع لوسائل الإعلام بمعنى أنها لا تعكس المعنى الدقيق للإعلان.

الدعاية الخارجية:

PSD gratuit panneau d'affichage vide dans la ville
ترجمة المفهوم الإنجليزي "الاشهار الخارجي - Outdoor advertising ":
إنه اشهار خارجي يشير إلى جميع أشكال الملصقات الإعلانية.

الاشهار الرقمي:

Vecteur gratuit bannière de marketing numérique

الإعلانات الرقمية هي جميع أنواع الإعلانات التي تعتمد على المنصات الإلكترونية (مواقع الويب - محركات البحث - منصات التواصل الاجتماعي - الألعاب وتطبيقات الهاتف المحمول) والتي لا تعد ولا تحصى.

عناصر الاشهار:

المرسل: هو المعلن (منتج أو موزع).

الرسالة: (الشكل الترويجي والتمثيلي للفكرة المعلن عنها).

وسائل الاشهار: جميع وسائل الاتصال الجماهيري بما في ذلك السينما والمنصات الرقمية والملصقات.

المستلم: الجمهور المستهدف.

التأثير: وهو الذي يحدد مقياس معدل الاستقرار أو التغيير في سلوك الشراء بعد التعرض للرسالة الاشهارية ، أي مقياس فعالية الاشهار.


ميزة الاشهار:

يستهدف الاشهار عددًا كبيرًا من الجماهير المستهدفة ، وتضمن وسائل الإعلام هذا النشر.

الاشهار هو اتصال حقيقي للمعلن بمعنى أن مصالح المرسل وراء جميع الرسائل الإعلانية.

يوجد الاشهار في وسائل الإعلام ، وهي وسيلة للدعاية لإيصال رسائلها بطريقة منفتحة وشفافة.

وضوح المرسل (المعلن): الاستثناء هنا هو رغبة المعلن في إخفاء شخصية المرسل من أجل إثارة الإثارة (باستخدام تقنية الجملة المحفزة). وميض مثير يحدث على مرحلتين. المرحلة الأولى تسمى المؤامرة ، والرسائل غير معروفة ، والمرحلة الثانية تسمى مرحلة الكشف. هنا ، يتم الإشارة إلى المصدر والهدف من الرسائل الإعلانية.